今年の4月に柾虎さんのfacebookで知ったこのキャンペーンが素晴らしい！
このキャンペーンが現在も継続しているようなので韓国に行った際や他の国でもミネラルウォーターを買う際は気にしてみようと思います。

以下、抜粋
韓国のミネラルウォーターブランドMINEWATERが昨年実施、約250％の売り上げ向上に貢献したのが「BARCODROP」キャンペーンです。

秘密はボトルに付いた2つのバーコード。1つは商品購入用のバーコード、そしてパッケージ上部にシールされている水滴型のバーコードは寄付用のバーコードです。

購入時にこの寄付用のバーコードも合わせてスキャンしてくださいとリクエストするだけで、寄付行為は完了します。そして生活者がこの寄付用バーコードをスキャンしてもらうアクションを起こせば、それに追随して、MINEWATERを発売しているメーカー、そしてMINEWATERを限定販売している流通の2社がドネーションを行います。

つまり、個人の社会貢献アクションをメーカーと流通が支援し、3倍の寄付をすることができる仕組みとなっています。　

マッチング・ギフト制度と呼ばれるこれらのやり方は、さまざまな思いでなかなか寄付に踏み出せない消費者に対して企業が「共にアクションしよう！」と手を差し伸べる方法として近年注目されています。

「採水地の素晴らしさ」や「ミネラル分の多さ」といった機能的選択理由と、「パッケージのかっこ良さ」や「広告表現の面白さ」といった情緒的選択理由、2つの軸だけではなく、消費行動自体が社会貢献に参加できるという“新たな選択理由の創出”に成功していると思います。